重阳节告诉你：好的品牌策划，必做一件事！
2021-10-14 22:09:48   作者：谢付亮   来源：谢付亮国学茶馆    浏览：

今天是重阳节，朋友圈的爱老、敬老的信息暴涨。

这表明，大多数人都会跟风而动。

为什么要跟风？

还是因为内心缺乏安全感，便不由自主地跟着大家的步伐，希望这样能够放心些、安全些。

品牌策划要解决的问题之一，就是要在尊重事实的基础上，传达出让目标受众觉得心里踏实的信息，也就是要增强目标受众的安全感。

但是请注意，这个安全感是要消费者自己“联想出来的”，或者说“判断出来的”，而不是你自吹自擂地说自己是“安全感很高的品牌”，或者说自己是“怎样怎样的高端品牌”。

现在的一些策划，动不动就说自己很高端、有品位、级别牛，实际上是王婆流着口水夸自己的瓜很甜很香，而大部分消费者不喜欢王婆这样的品牌形象。当然，必须指出，凡事大多有例外，就像一些品牌自负地说自己很高端一样。

另外，重阳节，源自《周易》，“九”为“阳”，“六”为“阴”，九月初九，日与月皆逢“九”，故称作“重阳”。

重阳节起初与敬老的关系并不大，但因为重阳节在“九月九日”，“九”与“久”同音，长长久久、久久健康之类的含义也就随之延伸而来。

为什么这样？

因为人生短暂而辛苦，操心的事情很多，很容易疲惫，很容易烦躁，所以，很多人都不愿意思考。比如，我在连续上完几天的国学课后，就想直接躺在地板上睡觉，不想做任何事情。即使偶尔想读一读书，我也会拿本笑话书，看着乐乐就好；若是看电影，我就看看周星驰的老电影，不用动脑子，该笑的时候就笑一笑。

这就是真实的人生，劳苦担重担，于是，我们就希望一切能够简单些、直接些，不要太绕圈子。正如，对待老人，我们都希望老人能够长长久久地陪伴在我们身边，所以与“久久”同音的“九九”，就成了我们的心愿！毕竟，一切正如网络流行语所言：“父母在，人生尚有来处；父母去，人生只剩归途。”只是，其中的父母未必就单指父亲母亲，还应该包括和父母一样重要的人。

今天，消费者面对的信息，不仅空前的多，而且每天都在疯狂增长，哪有那么多“深入思考”“仔细对比”“用心鉴别”的机会？

所以，品牌策划必须面对这一难题，然后从战略、战术、战词三个方面进行“开锋”，全过程、大幅度降低沟通成本，让目标受众在一秒钟之内看到“触动人心”的品牌特征或品牌优势。

这是品牌策划必须竭尽全力做好的一件事！否则，就要付出十倍、三十倍乃至一百倍的代价，甚至最终被市场淘汰。

我看到太多品牌遭遇这样的惨痛教训！所以，必须搞清品牌策划究竟做什么！

比如，十多年前，我们为一个新疆干果企业做品牌策划，做好定位之后，给品牌命名，就将其取名为“大疆果业”。

很显然，消费者看到“大疆”，马上就能想到“大美新疆”，企业的原产地优势立即能够凸显出来，根本不用解释；若是再往前想一步，还能想到“大爱无疆”，企业的初心也就立马展示出来了。这和敬老节定在“九月初九”道理相同。

当然，这是品牌命名环节，品牌策划要在“战略、战术、战词”都要做好，才能为企业提供征战市场的枪炮子弹。而企业要做的就是，抱着造福消费者的目的，选择合适的人才并培训好，让团队熟练灵活地运用这些枪炮子弹，在市场上攻城略地，做强品牌，稳定经营。

作者：谢付亮，图文来源：谢付亮国学茶馆，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。