破局茶企微博营销（上）「茶届白马非马专栏」 2019-10-24 19:04:33 作者：杜鹃、白马非马 来源：云南普洱茶春·夏·秋·冬 浏览：
凤凰古茶山，图由包忠华提供。
策划人语：
请迎接微博2.0时代的第一缕曙光
在互联网深度改变世界的今天，我们所习惯的传统边界被一而再改变，跨界营销变得越来越频繁，不同行业、不同领域的樊篱被一再打破，时代越来越表现出大融合趋势。从宏大叙事的角度来审视微博，其就是一个深受跨界竞争之害的事物，同时也在享受因传统边界消失而带来的全新机会，这就是新媒体向商业化延伸的机会。首先看危机，这是腾讯推出微信来跟新浪微博展开跨界竞争造成的。其次看机会，这是新浪微博展开自救，推出微博的商业化——微博2.0时代，以及马云入股新浪微博带来的。
微博与微信在跨界厮杀，微博与淘宝在跨界热恋，这时的微博还是以前的微博吗？面对曾经的熟人，一夜之间变得陌生起来，茶企又该如何应对呢？
截至目前，茶企的微博营销乏善可陈，微博对于茶企而言就像一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。这一方面要怪茶企本身玩微博一向玩得比较业余，在微博推广日渐变成一门技术活的时候，不能老用草台班子去干专业人士的活。另一方面也要怪新浪微博本身，一直缺乏合适的商业模式让企业去充分表演。微博1.0是个人的自媒体时代，而不是企业的自媒体时代。这些年，我们看过了太多的类似郭美美的表演，而能让我们记住的企业微博推广案例少之又少。微博不只是企业的痛，也是新浪的痛。痛定思痛，加上受到新近崛起的微信空前狙击，新浪微博自去年开始大动作频现，先是推出微博2.0版，以作为企业微博推广的落地之举；然后是靠上阿里巴巴这棵大树好乘凉，马云入股新浪微博，让人们纷纷猜想微博的第二个春天是否就要到了。
一言以蔽之，时代已经变了，茶企不能老是站在原地，而是要放出眼光，积极应对全新的微博生态系统。这里充满微信带来的暴风雪，也有马云这个“大太阳”“大救星”，也有微博的商业化这个充满诱惑的绣球，在向茶企招手。我们站在黎明的街道上，请睁开你的双眼，伸出你的双手，去迎接微博2.0时代的第一缕曙光，去拥抱一个属于企业的自媒体时代吧。（未完，待续）
策划：白马非马、杜鹃，撰稿：杜鹃、白马非马；出品：《云南普洱茶春·夏·秋·冬》，图文来源：请上帝喝茶。本文由“请上帝喝茶”授权转载，观点仅代表作者个人。
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