产能过剩、疫情洗礼…2020年茶行业或将迎来深度调整期「兴茶观茶」
2020-05-30 22:36:18   来源：兴茶网    浏览：

过去一年，茶叶消费需求越来越多元化，大众消费市场成为了茶企抢占的重心，茶行业马太效应逐渐凸显。

近日，《2019年中国茶叶产销形势报告》出炉，其中的一些数据与发展趋势值得大家细细品读，从2019年的茶叶产销形势中，我们更能够感受到2020年的茶行业或将进入更加复杂的变革期。

茶叶产量持续提高

产能过剩仍是主要问题

众所周知，中国茶园面积保持着世界第一的地位，据统计，2019年全国茶园面积为4597.87万亩，可采摘面积3690.77万亩。值得注意的是，贵州、四川、湖北这三个省份未开采面积茶园均超过100万亩。

从数据可以看出，我国这几年的茶产量还在保持一个持续增加的发展状态，2019年，全国干毛茶产量为279.34万吨，比上年增加17.74万吨。

福建、云南、湖北、四川、贵州、湖南六省的干毛茶产量均超过20万吨。四川首度突破30万吨，保持第四；贵州大增8.67万吨，超过了湖南，位居第五。

生产端一片大好，但是销售端就不容乐观了。

2019年，中国茶叶出口数量36.65万吨。中国茶叶国内销售量达202.56万吨，但2019年，全国干毛茶产量为279.34万吨；这中间的差值，就产生了比较大的“过剩”数据。

实际上，这种“过剩数据”也是在逐年积累，从2014年开始，我国茶叶消费增长始终低于产量增长，茶叶库存在不断增加。

严重的产能过剩、卖茶难的这种市场现状下，对于总体上“小而散”的茶行业来说，这必然会给茶企带来更加激烈的竞争。

招商证券发布的一组数据显示，2019年5月社会消费品零售总额增速就已经在不断放缓了，眼下又经历了一场突如其来的“疫情”，消费者在如今的经济大环境下，消费底气依然不够充足。

需求端与供给端不匹配，是未来一段时间内茶叶走向大众市场面临的重点问题。

2020年茶行业，呈挤压式竞争状态

在这样的行情下，挺过了疫情，你可能还要闯好几道关。

围绕消费端的竞争会愈发激烈，这接下来给茶叶市场带来的连锁反应可能就是：一些茶商开始量价齐杀，市场掀起价格战。

尤其在线上，不少商家已经选择直接降价，有的则通过促销或者销售搭配来隐形降价，已颇有价格战的苗头。

这才是接下来，众多中小茶企心里挥之不去的担忧和不安。毕竟，有可能挺过了疫情，却熬不过价格战。能在营收和利润上持续跑赢行业的，这种机会更多的还是会落到那些大品牌身上。

“茶行业一些有实力的茶企眼光还是比较远的，他们认为疫情这样的危机来了不可怕，它同时也会帮忙清扫市场、加快行业洗牌。”一位业内人士如是说。

在未来一段时间内，没有竞争力的小企业会离场，对于有实力的茶企来说正是市场营销“抢节奏”的好时节。他们会看准时机，会抢市场、塑品牌，来填补这一市场空间，行业品牌集中度相信也会大幅上升。

诚然，疫情作为目前为止茶叶市场最大的危机，肯定会加速茶行业洗牌。其实对于整个行业来说，也是好事。加速了优胜劣汰的过程。

从茶行业的大局来看，业内不少人士认为：2020年的中国茶行业正是处在这样一个阵痛与希望并存的大环境中。大众消费市场仍然是茶行业解决“去库存”的希望所在。

因此，2020年，对于茶企而言，想要在大众消费市场里大浪淘沙，想要将消费者的消费行为吸引到茶叶上来。

所以，今年更需要茶企投入比以往更大的精力与资源，去不断提升食品安全主体责任意识，从品质、安全放心、性价比方面去塑造品牌形象，推广健康时尚的生活方式，并在产品结构上要增加轻量化产品，匹配自饮、办公、待客等各种消费场景，驱动大众消费市场。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载。