茶叶消费增长引擎：你押宝了“线上”吗？
2020-11-06 14:17:49   来源：兴茶网    浏览：

眼下，茶叶线下市场正在逐渐复苏，茶叶消费也发生了变化，当有人抱怨茶叶生意难做时，有些茶企却逆势而上，因为他们以更敏锐的市场眼光洞察到了市场新的机遇与趋势，那么，这些新机会，你抓住了吗？

加快茶叶线上市场布局

在疫情的冲击下，茶行业都看到了直播、社群、小程序、微店等线上平台的力量。今年许多茶企茶商已开始寻求线上增长路径。

一些品牌上半年就把一部分营销资源投入到线上营销，如直播卖货、做茶叶电商、邀请粉丝“云逛店”，都想方设法去搭建属于自己的私域营销平台，加速线上线下的融合。

尽管现在茶叶市场短期内不容乐观，但业内普遍认为“长期不悲观”。疫情爆发之后，线上运营成为了茶企获客能力，以及应对单一渠道流量抗风险能力的必要法门。

有数据显示，2019年中国茶叶线上市场规模达到235.0亿元，相比于2018年，增长了14.6%。预计2020年将达到265元。

目前茶叶线上市场还处于扩容式增长阶段，这里面还存在茶叶消费红利期，各品牌都有机会在“增长”上下功夫。点击阅读《疫情后的茶叶市场：线上“扩容”VS线下“突围”「兴茶观茶」》一文。

这从去年茶行业线上消费发生的一些变化来看，或许大家会有更深的感受。

2019年的双十一，大益首次进入了天猫“亿元俱乐部”，中茶、八马、竹叶青等一些头部品牌线上增长较快，它们在产品结构和线上战略等方面的调整到位，可以预计，今年的双十一，一些头部茶企将逐步引领行业在电商上的突围。

而一些成长型品牌茶企，也早已在去年进行了品牌升级，有些则在不断完善产业链布局，它们同样也是接下来深耕大众消费市场的催化剂。

茶叶市场的蓝海在哪里？

如今，三、四线城市巨大的市场发展空间逐渐显露出来，茶行业的竞争的战场也不再聚焦到一线市场了，连新式茶饮都纷纷瞄准了三四线城市的布局。点击阅读《茶叶市场正在复苏，茶企茶商该如何发力？「兴茶观茶」》一文。

疫情毫无疑问会带来行业洗牌，也会释放出新的空白市场，茶企茶商应该也要意识到，下沉市场潜力更大，发挥空间更大、开拓更有效果，想要弯道超车的机会就在下沉市场。

如果关注茶饮行业的消费者应该知道，在今年4月份，头部茶饮品牌喜茶就推出了子品牌——喜小茶，其策略也非常明显——抢占下沉市场。

这几年，一些电商平台投入了更大的精力去深挖下沉市场，去激发这个市场的消费潜力。而我们明显能够看到，业内不少品牌茶企在二三线市场的扩张脚步明显加快，包括郑州、成都、重庆、西安、天津、济南、长沙、武汉、福州、青岛、济南、厦门在内的二线城市，已成为一些茶企品牌下沉的首选目标。

在三、四线这样的市场环境中，茶企进行茶叶消费的认知与培育，或许已经不再是个难题。但是消费者的认知能不能转化成消费行为，并且是一种融入日常生活、乐此不疲的消费习惯，这才是问题的关键。

在茶叶的大众消费趋势会愈发明显的情形下，必须加码线上市场，这无疑是茶企触达消费者的极佳途径之一；而下沉市场对于众多品牌茶企而言，还是一片值得挖掘的蓝海市场，甚至对于茶企未来的市场份额增长和长久的品牌影响力打造，都有着极为重要的战略意义。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网发布，观点仅代表作者个人。