小青柑市场：一边洗牌，一边进入上升通道「2021柑茶季①」
2021-09-16 16:08:14   来源：兴茶网    浏览：

转眼又到了9月，眼下，正是各大品牌的小青柑新品密集发力的时期，大部分品牌的小青柑新品已经铺货上架，走入消费者的茶杯中。这个从2015年爆发，2017火遍大家南北的小青柑品类，是否会继续成为柑茶市场的先头兵，今年的小青柑市场正在发生哪些变化？

人气依旧很旺

小青柑新品集结上市

毫无疑问，小青柑已是当下柑茶市场中的关注焦点，一些实力品牌已经提前发声，从不同角度给市场带来了新的亮点，拉开了小青柑新一轮消费序幕。

在品牌塑造方面大动作频频的侨宝，在今年的经销商大会上，如期发布了“2021年七月果6.0”，并向外界重点解读了七月果6.0在“升级”上所做的一些努力与尝试。这也符合其一直走旗舰策略的风格。

7月下旬，在世纪茗家举办的2021新会柑茶（陈皮）产业新发展趋势研讨会暨世纪茗家第六届小青柑采摘仪式上，《茗月柑香》中秋礼盒、《清露》小青柑礼盒、《生态臻品》小青柑礼盒三款新品齐亮相。

与此同时，一些品牌茶企与新会当地的柑茶企业同时火力全开，各种小青柑新品不停地霸屏朋友圈，让我们看到这一细分品类的持续活力。

毫无疑问，在柑茶市场上，小青柑产品仍然是当前的流量担当……

小青柑进入良性洗牌

行业集中度或将进一步提升

从今年小青柑市场新品上新的频次与力度来看，“小青柑”仍然是柑茶市场的重中之重，这个市场也是柑茶品牌们现在重点争夺的市场。

我们不难发现，柑茶市场迎来了“老兵”的强势进击，很少见一众“新军”的蓄势突围。

一些实力品牌，都在产品上更为聚焦，通过品质升级，要让小青柑这类产品更有标准、更能满足消费市场的需求。

从柑园的源头把控，通过创新推出核心产品，再到重点打造“品牌”的势能……这些柑茶企业正在经历的过程，让我们看到了柑茶市场走向品牌化、理性化的发展趋势。

这也意味着，柑茶市场正在进入良性的洗牌期。

“今年小作坊加工厂或者小品牌的日子不好过了”一位业内人士告诉兴茶君，一些以往依赖加工的小柑茶生产厂家，今年比较难熬，处在生存的边缘。他认为，主要是小青柑市场的信息越来越透明，品牌与品质，越来越影响到消费者的购买决策了。

虽然，我们仍然在电商平台上或者微信圈里，依然能看到一些小青柑产品以极低的价格在刷新消费者的底线，但从销量就可以明显感受到，这种“低价”产品已经很难打动消费者了，说明这个线上市场越来越良性，消费者越来越理性。

此外，从市场监管的角度来看，新会当地政府也在通过各种政策来完善与规范陈皮（柑茶）产业的发展，这个行业的准入门槛未来必然会有进一步提高，更重要的是，相关的标准与要求也更加完善。

其实，小青柑火了之后，市场上各种小青柑随处可见，市场上根本不缺小青柑，缺的是正宗的小青柑，缺的是品质有保障的小青柑、有品牌知名度的小青柑。

优胜劣汰，是柑茶市场持续发展必然要经历的一个过程，同时，行业规模化和集中度将会进一步提升。

眼下，小青柑市场进入了一个相对稳定的发展时期，但仍然有着较大的上升潜力，因为随着消费者对品质要求的提高，以及消费多元化的态势，这对柑茶品牌的供应链把控与品质升级将会提出更高要求，可以预见，这个细分市场将在一边洗牌中，一边进入上升通道。

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