探索中老期茶的消费品化，2019双陈普洱年代秀全国发布会成功举办
2019-11-24 23:25:35   来源：兴茶网    浏览：

11月24日，2019广州茶博会迎来了周末高峰期，朋友圈所有人似乎一夜之间都去了茶博会现场，感受一波十足的“茶香四溢”的场景，本届茶博会上，普洱茶自然是展会现场的“主角担当”，吸引了众多茶商茶友的到来。

“年代秀”重磅发布

共品中老期茶臻品韵味

当天下午，高端普洱茶品牌——双陈普洱，在16.3馆红棉会议室隆重举行了“2019双陈普洱年代秀全国发布会”，广东省茶文化促进会会长蔡金华先生，东莞市茶叶行业协会会长卢树勋先生，广东省茶业行业协会专职副会长张黎明女士，广州益武国际展览有限公司董事长胡卫红女士，南方茶叶商会秘书长肖勇晖先生，兴茶传媒创始人唐时望先生，「亚太茶业」全媒体总裁黄继平先生，双陈普洱品牌创始人陈永堂先生及各界媒体、嘉宾等近200位嘉宾齐聚一堂，感受双陈普洱“年代秀”的独特韵味。

活动现场，兴茶传媒创始人唐时望先生从行业角度向大家阐述了“中期茶消费化趋势的洞察与营销实践”这一方向，并从市场趋势、中期茶变化、营销实践三大板块出发，为大家讲述中期茶的消费化已是必然趋势。

随即，双陈普洱产品经理周超先生为大家进行“双陈年代秀全新升级解读”的主题分享，并系统地讲述了“年代秀”推出的缘由、特点优势以及价值意义。他说道：“普洱茶市场无标准、中期茶市场混乱且存量巨大，二十余年来，双陈普洱一直在坚守标准化和真实化的建立。而面对如此现状，我们双陈从产品方面思考如何改革，这次推出‘年代秀’，不仅是一种产品形态的创新，更是一种模式的创新，一种玩法的探索。”

现场嘉宾们在聆听市场趋势与“年代秀”产品亮点的过程中，双陈普洱专业的茶师进行了“年代秀”产品的冲泡，在或橙红、或红浓的茶汤中，大家感受到“年代秀”的独特口感魅力，的确，中老期茶有着无法抗拒的口感魅力和不可估量的市场价值，大家为能品到一杯“时光的味道”而倍感幸福。

市场消费逐步成熟

品质与便捷成不可逆趋势

现场，双陈普洱的“年代秀”得到了充分地展示，透过黑、金、银三种色系的包装，向在场嘉宾们展示了80年代、90年代及2000年代的中期茶产品。

至此，大家都心存惊喜，同时也带有许多疑问：为何将如此珍贵的茶装成一小罐？是有何特殊的价值？

的确如此，“年代秀”的探索并非只是产品形态的改变，这背后蕴藏着深刻的思考和逻辑。我们知道，从2003年左右开始，普洱茶市场便开始稳步发展，近二十年的发展已然让这个市场逐步下沉与成熟，并且逐步走向细分化，中期茶市场红利出现。

而另一方面，诚如双陈普洱产品负责人所言，如今中老茶市场面临两大难题：存量巨大但缺乏标准，在这一矛盾的背景下，中老茶消费面临三大消费痛点：喝老茶难、买老茶贵及存老茶不专业。

基于此，双陈普洱找到了对应的解决办法，简单可归纳为：升级产品形态、降低消费门槛、寻找可靠品牌。于是双陈普洱历时11个月出动16位市场人员调研了超过3000位客户的需求，最终推出“年代秀”。

普洱茶市场分化

产品消费化是一条必经之路

双陈普洱2019年推出的“年代秀”产品在年份、品质、颜值、体验上均进行了升级，体现了“甄选、品味和场景”三大产品亮点。

由此可以折射出茶行业的发展在逐步细分，那么如何获取新一轮的消费者并抢占更多市场，兴茶君以为，产品的精准定位和消费化是一条必经之路。

纵观茶行业，几乎所有的普洱茶知名品牌都在探索产品的快消化，无论是包装设计、产品形态、场景搭建上都在改变。

双陈普洱作为一家拥有强势资源的高端普洱茶品牌，踩在品质消费的市场节点上推出“年代秀”产品，成为中老期茶品质化、消费化的领先探索者，这无疑是茶行业一大创新探索。

可以预见，未来几年，茶行业市场依然处于转型升级的关键蛰伏期，如何在看似冷淡实则暗流涌动的市场中找到一条特色的企业发展道路，是每个企业正在面临的问题。

双陈普洱此次“年代秀全国发布会”的召开，向业界展示了其对中老期茶“品味与品质共存”的成功探索，同时也改变了消费者对中老期茶的普遍印象，重新定义了属于中老期茶的消费品化。

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