2019广州茶博会：茶叶“快消品”市场正在演变成大赛道
2019-11-28 00:27:12   来源：兴茶网    浏览：

当下，人们对健康养生的关注度越来越高，生活节奏的加快也促使人们对便携性茶产品的需求增长。越来越多的品牌茶企也在开发便捷、时尚的小规格产品，使其更适用于办公、聚会、旅行、商务会谈等更多消费场景。

茶叶走向“消费品”趋势愈发明显

而就在本周，被誉为行业“风向标”、“温度计”的茶界盛会——2019广州茶博会在广州广交会展馆C区闭幕，广州茶博会也是被认为观察行业趋势、了解行业最新动态的极佳窗口。

兴茶传媒报道团队在本届茶博会期间进行了多方观察，并与一些参展企业、经销商、茶友也进行了深入沟通，从这届茶博会上，我们对茶叶快消品化的趋势有了更明显的感受。

在这届茶博会上，我们不难发现，众多茶企在展区的醒目位置纷纷推出了自己的时尚化、便捷化的茶产品，以迎合消费市场的变化，寻求不断成长的市场机会。

一些时尚又有创意的小包装茶，已经具有明显的快消品特征，类似小沱、小方块、龙珠、杯装这样可以随时随地冲泡的产品形态，充满情感互动的宣传文案，这类快消品属性的茶产品，在现场受到了不少茶友的围观，现场购买的消费者也蛮多，说明这类产品这能够覆盖到大部分喝茶人群的需求。

品牌开拓增量市场

尝试茶叶“快消品化”

正所谓，品茶有品茶的意境，喝茶有喝茶的快乐。喝茶不一定是慢条斯理，喝茶也可以很方便、很快捷，功夫茶的消费场景不是茶叶市场的全部。

兴茶君看到，本届茶博会，一些新锐品牌开始瞄准增量市场，用自己的方式来表达对年轻化的理解，茶品做的更时尚更年轻，营销也更有互动性。

有一些历史沉淀的品牌茶企，也在尝试，不管是增加快消属性的产品线，还是单独推出子品牌，这都是释放了明确的信号，茶企在快消品上的尝试变得更加坚定。

于普洱茶而言，确实有很贵的茶，但是大部分的茶还是消费者能喝的那种茶。市场需要一部分普洱茶“快消品”化，在消费群体中形成品饮消费习惯，茶的健康品饮价值才真正的体现出来。

一些茶企茶商在与兴茶君交流时坦言：很多传统茶企对于消费市场的了解还不够深入，总认为做消费端很累；但现实情况是，大众品饮消费市场增长空间大，大家都在呼唤普洱茶的品饮消费时代的带来，因为这才是市场供需关系的真实体现。

茶行业深受产能过剩困扰

“茶叶快消品”或将演变成大赛道

在2019广州茶博会新闻发布会上，中国茶叶流通协会有关负责人透露，中国茶叶产量持续攀升，预计2019年内地茶叶产量可达270万吨，较去年增近10万吨左右；而预计2019年内地茶叶销售量接近200万吨。

其实从2014年开始，国内茶叶消费增长始终低于产量增长，如今茶园面积仍在不断增加，而茶叶消费增长速度却远低于产量增长。

一边是茶产业在转型升级中仍然要面对产能过剩的困扰，一边是受到整个大经济环境的影响，茶叶消费正处于一个瓶颈期，年轻人的茶叶消费也存在断层现象，茶叶品牌与消费者的连接不够深入。

或许，未来库存压力更大，这并非危言耸听。兴茶君了解到，一些品牌茶企、经销商仍然要面对“去库存”的痛苦过程，想要丰富大众对茶的消费场景，茶叶快消品市场或将成为当下茶行业最值得探索的关键赛道。

茶叶市场蓬勃发展的这十多年，正赶上了中国经济史无前例的大发展，房地产、股票、金融、互联网等众多创业者凭借多年的辛苦打拼在此阶段快速的累积财富。

过去十多年，相信很多茶商会有这样的感叹：挣钱很轻松，钱来的快！

当下，茶行业跟风问题普遍，产品同质化严重。而茶企尝试或增加快消类产品，也会打破茶企固有的产品开发思路与模式，这点，兴茶君认为更有利于市场的充分竞争。

比如，以往产品大多是茶企后端研发团队主导开发，产品出来后再做营销，推向市场，现在，茶企更多的考虑到消费者的实际需求，从需求端倒推产品研发。

在整个零售模式大变革和消费升级的环境之下，面对快消化的茶品，中国传统的茶叶销售渠道与方式也正在面临着巨大挑战，但对于快消类茶产品，他们似乎有点“心不在焉”。关于这点，是值得深入了解的，兴茶君接下来也会继续与大家共同探讨。

不管怎样，趋势代表着未来。

在快消品化路上，茶企每走一小步，都是茶叶走向品饮消费时代的一大步。

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