【关注】茶品牌样板是如何创造的？来听听新昌答案
2023-09-19 22:59:31   作者：茶周刊   来源：茶周刊    浏览：

“大佛龙井”“天姥红”“天姥云雾”三大品牌LOGO。

近日，浙江省新昌县天姥系列名茶“天姥红”“天姥云雾”公用品牌LOGO注册成功。这是继“大佛龙井”品牌LOGO注册成功后，“天姥茶”品牌系列的又一次“添丁增口”。

“大佛龙井”“天姥红”“天姥云雾”三大品牌LOGO注册成功，进一步完善了新昌县茶产业品牌建设体系，也标志着新昌茶产业品牌化、标准化、规模化进程迈上了新台阶。

今天，就跟着中华合作时报·茶周刊全媒体小编一起看看，新昌茶品牌是如何打造的吧！

“三三转化”“一体两翼”新昌擦亮“茶招牌”

天姥山的雾气滋养了新昌好茶。

新昌县是首批由原农业部命名的“中国名茶之乡”，全县现有生产茶园面积15.3万亩，从业人员18万人，茶叶是新昌农业主导产业和富民产业。近年来，新昌充分依托产业特点与优势，围绕“品质优先、品牌引领、数字赋能、全链提升、价值再造”的总体思路，稳步推进“三方协同”（政府、社会、企业）、“三茶”统筹（茶文化、茶产业、茶科技）、“三化赋能”（数字化、标准化、品牌化）的“三三战略”，取得良好成效。2022年，茶产业链总产值近100亿元，带动茶农人均年增收近1万元。

“大佛龙井”“天姥红”“天姥云雾”商标注册证。

近年来，新昌以“茶叶强县”政策为依托，大力推动茶产业健康发展。“大佛龙井”是新昌打造的第一个区域公用品牌，近30年来，“大佛龙井”的品牌发展从小到大，由弱变强，解决了一家一户小茶农零售茶叶的孤弱无力，形成了产茶县域发展共同富裕的一条重要路径。2014年2月14日、2020年8月28日，“天姥红”“天姥云雾”商标先后注册成功，为新昌形成以“大佛龙井”为主导、“天姥红茶”“天姥云雾”为补充的“一体两翼”飞鸟型茶叶产业结构打下了坚实基础，形成了“三茶”统筹发展的良好局面，有效推动茶农致富增收，“新昌模式”由此成为茶界的行业样板。

“大佛龙井”的品牌策略

“大佛龙井”区域公用品牌符号体系主要包括品牌LOGO、品牌字体、品牌口号等三大元素，以及品牌故事、辅助图形、宣传样式、专题视频、副口号等内容。

1、“大佛龙井”的品牌故事

“大佛龙井”品牌LOGO。

居深山，心自在。

据考，东晋高僧支遁在剡东（新昌）石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，剡东为茶道之源。历经时光，顺应市场，茶叶外观先条后珠再扁，1995年，“大佛龙井”正式定名，杏绿汤，蜜粟香是其特质；居深山，心自在是其魅力；鲜爽甘醇，沁人心脾是其品性。

请饮这杯好茶，祝您万事新昌！

2、“大佛龙井”的品牌定位

“大佛龙井”品牌核心价值。

“西湖龙井是城市里的茶，‘大佛龙井’是山里的茶。”“居深山、心自在”突出了“大佛龙井”的生态优势、地域文化等，体现了一种“弥勒佛佑，茶道传承，欢喜自在；深山无喧，净水清流，生长自在；静心品茶，醇厚甘爽，悠享自在”的茶饮文化。

3、“大佛龙井”的品牌LOGO创意

“大佛龙井”品牌LOGO元素。

新昌有1500多年悠久历史的江南第一大佛，茶道与佛教有若天然的姻缘，“大佛龙井”因此得名。主形象LOGO中融入了佛像、茶叶、水滴、水波纹、“昌”字等元素，主形象似一尊佛像，呼应“大佛”名称，实则每个部分都由茶叶元素构成。佛头为一滴茶水，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶入汤水荡起的波纹，佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成。整体符号集大佛、龙井、新昌于一体，素雅别致，符合“大佛龙井”品牌调性。

金庸为“大佛龙井”题词。

值得一提的是，“大佛龙井”的字样是金庸先生的亲笔题词。

4、“大佛龙井”的品牌口号

“天姥红”的品牌策略

品牌策略。

1、“天姥红”品牌LOGO

“天姥红”品牌LOGO。

品牌LOGO创意。

2、“天姥红茶”的品牌故事

“天姥红”品牌LOGO创意。

“天姥红”一盏，古今人不倦。

据考，东晋高僧支遁在剡东（新昌）石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，新昌为茶道之源，天姥山为唐诗之路上的文化名山。古代诗人常聚天姥山，品茶吟诗作赋，李白一首《梦游天姥吟留别》成为千古绝唱。“天姥红茶”由此得名。“天姥红茶”条索紧秀，色泽乌润，花蜜香显，鲜醇甜爽，橙红明亮。

一杯“天姥红”，洗尽心之倦！

“天姥云雾”的品牌策略

1、“天姥云雾”的品牌LOGO

“天姥云雾”的品牌LOGO。

2、“天姥云雾”的品牌故事

“天姥云雾”品牌LOGO创意。

执盏天姥茶，行看流水坐看云。

据考，东晋高僧支遁在剡东（新昌）石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，剡东为茶道之源，天姥山为唐诗之路上的文化名山。天姥山层峦叠翠、行云流水的自然环境，孕育了卷曲紧秀、形象盘花、嫩香持久、鲜爽回甘、嫩绿明亮的“天姥云雾”茶。

执盏一杯“天姥云雾”茶，展现“行看流水坐看云”的自在心性，使人顿然开悟，万虑皆忘！

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

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