微聊普洱：设计，会成为新茶饮品牌的核心竞争力吗？
2022-10-08 19:33:14   作者：普洱杂志   来源：普洱杂志    浏览：

美美的、氛围感、沉浸式……我们对喝茶的感受从眼前的一杯逐步扩展到了身处的环境，耳闻目视之间，另一种与茶紧密相关的生活方式让我们看见了茶的多面性。

一夜之间，遍布商圈的新茶饮品牌持续吸引着年轻人的目光，到底是什么在吸引我们选择不同的品牌呢？

@风格茶吧

在未来，以用户体验为中心、设计提升品牌价值的思维，将会被茶饮品牌视为核心竞争力。

设计师除了需要做好“小设计”，即空间的视觉表现以及物理布局，还需要兼顾好“大设计”，即把品牌文化、产品、选址、运营、营销等环节纳入设计体系之中。从2014年开始，喜茶推出了代表女性的pink店和冷酷摩登的黑金店、试验先锋概念的LAB店，是喜茶在设计和研发方面做出的尝试，可以说是喜茶从产品到品牌阶段性进化的缩影。

@曼妞

在竞争激烈的新茶饮行业市场中，场景化营销作为差异化策略可以抢先占领一部分市场份额，这里的核心能力就在于设计。我认为设计不一定会成为品牌的核心竞争力，但一定是重要竞争力。

原文刊载《普洱》杂志2021年5月刊

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