「营销」那些LOGO升级背后的核心逻辑
2021-05-14 18:18:44   作者：新消费智库   来源：茶周刊    浏览：

在商业世界中，当品牌发展到特定阶段，对品牌LOGO进行升级，几乎成为了品牌战略的常见手段。前段时间的小米LOGO升级便是极具代表性的LOGO升级案例。

外行看热闹，内行看门道，在一片吐槽式的泛娱乐狂欢之后，我们要洞悉LOGO升级背后的核心逻辑。

首先，我们先要明确驱动品牌进行LOGO升级的真正原因是什么？

多数情况下都是为了服务整体战略的调整，是品牌需求的延伸。同时，也有可能单纯出于传播和推广的需要。

比如星巴克在之前进行的LOGO升级中，将原本存在于LOGO中的“COFFEE”（中文意译：咖啡）去掉，正是为了服务星巴克对门店甜点、面包类产品的业务发展。不将品牌局限在咖啡业务，而是更好的满足客户简餐的需求，正是此次升级背后的战略调整。

另一个例子是苏宁易购为了降低传播成本，并赋予品牌温度，将原本由中英文结合双色LOGO，升级为由小狮子和同色文字组成的LOGO。识别性和传播度因此都得以提升。

清楚了LOGO升级的原因，我们再看看各品牌在LOGO升级的过程中都使用了什么样的打法和方式。

一、化繁为简。随着品牌的发展和成熟，尤其是品牌的国际化。越来越多的品牌在进行LOGO升级时，都会去除繁余元素，比如：纹理、图案、复杂的颜色或排版等。这一切都是为了减少LOGO的传播成本。尤其是国际化品牌，最终大多只会保留单色的英文。比如巴宝莉。

二、增强识别。很多品牌选择在LOGO升级时提升LOGO的饱和度或将保守的颜色换成鲜艳的配色。这种升级策略更多是为了提升品牌在视觉层面的冲击性，以便于在传播中博得更多关注，比如支付宝。

三、价值提升。有些品牌会在LOGO升级时利用巧妙地设计将品牌主张融入到LOGO当中，进而体现品牌的价值观和文化内核。比如新消费品牌“他山集”。“他山集”是让茶集团旗下的中国茶包品牌，本次LOGO升级充分考量了价值提升的需求。

新LOGO的设计高度契合了“他山集”的品牌文化内核。为了增强品牌辨识度。新LOGO在主色调方面，呈现出浓浓的中国风色彩，取色于《海错图》的海错矿物蓝（天青色孔雀釉），近似于柴窑天青色。这种颜色上的选择，迎合了“他山集”所属的中国茶包细分品类的文化特征，和产品潜在客户的文化喜好。

“他山集”LOGO在换新中的另一个手段是用简洁、大气的设计风格，彰显出中国茶品牌的自信和实力。全新设计的字体融入了山丘图形的自然元素，与品牌调性高度契合。同时匹配了“他山集”名字背后的含义。他山：“他”即种茶人、制茶人、吃茶人。“山”即茶山。集：凝集时间精华，每一口香醇都是茶叶沉淀的生命能源。

通过以上LOGO升级的设计，“他山集”力图与竞品形成差异化，展现独特的品牌调性。

让茶集团创立于2020年，是一家专注“方便健康茶”的现代茶专业快消品集团，致力于为全球消费者提供方便好喝的茶饮产品。旗下不仅有此次LOGO升级的主角“他山集”，还拥有无糖健康茶饮料品牌“让茶”。

在集团的推动下，从2020年4月，“他山集”经典系列上市，2021年初，“他山集”相继完成了京东旗舰店、天猫旗舰店、有赞、抖音小店、拼多多平台、小红书平台的上线工作。

截至目前，“他山集”已推出“经典系列”“高山系列”“汉方养园系列”“果园系列”“组合系列”共五大系列丰富产品线，25个SKU，覆盖不同茶饮场景、茶饮方式和茶饮人群。与LOGO换新遥相呼应的，“他山集”6月会推出全新LOGO包装的夏日冷萃装。

古语有云：“他山之石，可以攻玉”，“他山集”要攻的这块“玉”其实就是用户的“心”，迎合年轻人心中对于审美的新理解，符合市场对于中国茶包的新认知，从而增强用户对“他山集”品牌的认知度，让LOGO的辨识度变得更强。

对于年轻的“他山集”，经过市场与行业的打磨，以相对开放的设计元素，推出既契合自身品牌理念与精神，又与新时代年轻茶饮人群产生共鸣的LOGO，让每一位用户都能发挥自己的丰富想象力，演绎出心中最美的“他山集”。透过全新的LOGO，“他山集”已然找到了引领中国茶包不断创新发展的道路。

作者：新消费智库，图文来源：茶周刊，出品：中华合作时报·茶周刊全媒体，经授权爱普茶网发布，观点仅代表作者个人。

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