申遗成功！中国茶新动向来了！|谢付亮讲透茶产业
2023-09-17 22:31:03   作者：谢付亮   来源：谢付亮品牌策划课堂    浏览：

据中国日报官方网易号《申遗成功！》一文报道：当地时间2023年9月17日，在沙特阿拉伯利雅得召开的联合国教科文组织第45届世界遗产大会通过决议，将中国“普洱景迈山古茶林文化景观”列入《世界遗产名录》。

该文还提到：“普洱景迈山古茶林文化景观”是保存完整、内涵丰富的人工栽培古茶林典型代表，由5片古茶林，9个布朗族、傣族村寨以及3片分隔防护林共同构成，至今仍保持着蓬勃生命力，是我国农耕文明的智慧结晶，也是人与自然良性互动和可持续发展的典范。

在此之前，据新华社微信公众号报道：“北京时间11月29日晚，我国申报的‘中国传统制茶技艺及其相关习俗’在摩洛哥拉巴特召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第17届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。”

那么，这次申遗成功又将给茶产业带来什么呢？

第一，茶旅将更加落地。

我之前说过，茶旅是个好概念，给人很多好的联想，甚至浮想联翩。不少人认为，搞了茶旅，人就来了，就能卖好茶，同时也能带动地方经济。

但实际上很难！这次“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功，必然大大提升普洱景迈山的知名度，逐步释放普洱景迈山的各种文化潜能，从而促进当地茶产业以及茶旅的发展。

实际上，对杭州和西湖龙井来说，是先有杭州的名声在外，然后再有西湖龙井的名声大噪。这次“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功，等于是为景迈山做了一次“开锋”，必然更容易被消费者接受。其他茶区可以借鉴普洱景迈山、杭州等地的经验。

第二，生态茶将更受欢迎。

同样是据该文报道：布朗族先民发现和认识野生茶树，利用森林生态系统，与傣族等世居民族一起，探索出“林下茶”种植技术，历经千年的保护与发展，形成林茶共生、人地和谐的独特文化景观。

现在喝茶的人多了，但对茶叶的担心也在增多。比如，一些茶叶农残超标，还有的茶叶被“催生”，以更早上市，这些都会影响茶叶质量。申遗成功的普洱景迈山古茶林，利用森林生态系统创造的和谐文化，值得整个茶产业借鉴，以提高茶叶质量。

第三，传统文化更显威力。

普洱景迈山古茶林是农耕文明的结晶，也可以说的传统文化的结晶。中国传统文是一座宝藏，茶产业可以多层次、多角度利用传统文化。例如，在茶叶品牌塑造上，茶商可以继承和弘扬传统文化，以做强品牌、助力营销。

常规的做法是，要提高品牌知名度，许多人想到的是花很多钱去做广告。事实上，花很少的钱一样可以创造很高的知名度，我首次提出并长期坚持一分钱做品牌也有这方面的原因，并在品牌传播实践中创造了诸多令人兴奋的案例，如白茶娶妃、潘安卖茶、鲁班换笔、珠钻之争等等，帮助众多品牌实现了超低成本快速崛起。

再如，我在为龙游黄茶做品牌策划时，站在全国高度看龙游黄茶，同时又拉长时间看龙游茶叶发展史，实地调研、翻阅上千万字的资料后，洞察到“乾隆下江南”这一超级历史“IP”，然后挖掘相关历史证据，将其摆在和西湖龙井的同一个纬度上，定位为“乾隆下江南的另一杯茶”，且一并称为“中国茶业两条龙”。如此，尽管很多消费者不了解龙游黄茶，但是都能在第一秒感知到“龙游黄茶”的分量。

除了“乾隆下江南的另一杯茶”之外，还有一句叫“让黄种人爱喝黄茶，龙的传人爱上龙游黄茶”，或者简化为“让龙的传人，爱上龙游黄茶”。其中，龙游黄茶的特征之一是“黄色叶子”，龙的传人特征之一是“黄色皮肤”，再加上“龙游黄茶”和“龙的传人”都是以“龙”开头，这句广告语，两次运用开锋策略，不仅容易记忆，而且能够调动大家品尝龙游黄茶的积极性。

但无论怎样茶产业“动”，我们都要明白“普通消费者”在决定茶产业的未来！茶产业的发展要靠普通消费者，而不是大家一哄而上，一起搞茶旅；不是想尽办法争取荣誉，一起盯着高端人群、高端市场。必须注意，像可口可乐，两三元一瓶，却没有一家茶企年度销售额可以与之比肩。也就是说，任何时候，只有越来越多的消费者喝到适合自己的茶，茶产业才有真正的未来。

祝贺“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功！希望越来越多的人认识茶、爱上茶，因茶而健康！

祝福中国茶产业！

作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家、茶叶品牌营销权威导师，《中国品牌》杂志报道其策划的“白茶娶妃”为“茶叶品牌第一案”，马来西亚《联合日报》称其为“中国茶叶品牌策划第一人”。

图文来源：谢付亮品牌策划课堂，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。