茶企外脑方一知：为“沉默的大多数”代言「茶届白马非马专栏」 2019-10-21 12:45:39 作者：白马非马 来源：请上帝喝茶 浏览：
茶企外脑方一知先生（左三）与“茶媒体矩阵联盟”部分成员合影。
他是60后，是80年代的理想主义青年，工作后在某特大型国企进行文化方面的宏大叙事，鼓捣过当地第一家广告公司，写过行业第一本文学评论，参与了当地第一个上央视的艺术专题片，提出了区域策划方案，意欲经营城市。而他在事业最辉煌的时候辞职下海，组建了“方一知外脑工作室”，走上了非官非商的第三条独立道路，服务的都是小微企业。而到了2006年以后，干脆服务的全部是普洱茶界的小微。用他的话来讲，人生50年，理想越来越小，胆子越来越小，事情越做越小。这是怎样的一种心路历程，为何要告别喧嚣与热闹，告别曾经的大场面，不再走南闯北，指点江山，激扬文字，而是躲进普洱茶的世界里，为“沉默的大多数”——普洱茶小微企业代言？
从山东海滨到北京，从北京到深圳，从深圳到云南，用方一知的话来说，他是来取人生真经的，就跟《西游记》一样，他有自己的《南行记》。在他看来《西游记》写的其实就是一个人的心路历程，即从顽童到狂妄的理想主义青年，再到社会上碰壁栽跟头，然后幡然醒悟，走上了人生的自我修炼之路，最终取得了人生的真经。
我很赞同方一知先生的观点，跟他探讨说，孙悟空这个人（猴？）很有意思，就像一个人小时候不知道天高地厚，什么都要闯闯，也就演绎出了大闹东海、冥府、天宫的故事，这在很大程度上是孙悟空这个小屁猴想象出来的，并不见得是真事，就像很多小孩豪言壮语我将来要干嘛嘛，结果大多兑现不了。结果其被如来佛一巴掌拍醒，压在五行山下，才知道天外有天，人外有人，自己不过是个不得正果的妖猴而已，于是在观音的点化之下，生起了向道之心，跟着唐僧小心翼翼降妖伏魔，更多的降服的是自己的心魔，按照佛家的说法，道高一尺，魔高一丈，也就造成了曾经牛逼哄哄的孙大圣，经常打不赢拦路的小妖怪。书到用时方恨少，事非经过不知难，尤其是耐得住寂寞，嚼得了菜根，做得了小事，可谓难上加难。
当然，曾经的方一知只是个理想主义青年，并不是大闹天宫的泼猴，但其心路历程与孙悟空先生类似。用他的话来说，自己生于60年代，从小接受的是改造人类，改造地球，拯救世界的教育，是喜欢宏大叙事的一代人。自己年轻的时候也鼓捣过很多“大事”，在当地文化界的影响不小，就像孙悟空一样在天界也结交了许多神仙，找了许多可以依靠的大树，凭借这些还可以鼓捣出更多更大的事来。但他在16年前主动放弃了，因为他觉得不真实，这不是自己的本事，而是凭借的是体制内的资源。于是他把自己从体制内放逐，主动下海，走向了策划人的道路。做策划16年，无论遇到多大的困难，他也从来不找过去的朋友与领导帮忙，也不再碰宏大叙事的东西，而是让理想接上地气，致力于做小、做专、做精，不去为大企业锦上添花，而是主动为小微企业雪中送炭。他觉得服务大企业太虚了，大把大把花钱，策划究竟有没有效果很难衡量，而且大企业集万千宠爱于一身，自己没必要再去凑热闹。他关注的是“沉默的大多数”——小微企业，他们不善于做，又不会说（宣传），都是搞夫妻店与小作坊的，怎样来服务好他们，也就是服务好了行业的主体，因为行业里百分之八十以上是小微企业。这些小微企业做专业了，发展壮大了，行业才有真正的希望，因为他们才是行业的脊梁，代表着行业的未来。
也因此，我们发现，方一知先生进入茶行业做策划的起点不低，第一炮就轰出了个云南一品堂品牌形象策划。普洱茶2003年才刚开始兴起，百废待兴，到了2006年普洱茶给世人的形象还是一个山中土财主的感觉，被业内人士美其名曰“保持普洱茶的传统特色”。说几句那几年做普洱茶形象包装的笑话，当时几乎所有的厂家绵纸设计一定要用黄颜色，或者红颜色，说是普洱茶的汤色是红的，普洱茶曾经瑞贡天朝，黄色是宫廷色，是富贵色，一定要用茶马古道的素材，因为这才能体现普洱茶的核心文化。正在大家谁比谁灰头土脸的时候，一品堂的品牌形象破天荒地出来了，全面突破传统玩法，将国画——茶画等冲击眼球的元素引入包装设计之中。方一知用他的外脑智慧，通过服务一品堂为普洱茶界做了第一个品牌CI形象系统，就如同1988年太阳神的CI横空出世一样——“当太阳升起的时候……”一品堂的形象系统就如同太阳一样，照亮了同行被传统桎梏的心胸，从此普洱茶的品牌形象走上大胆创新之路，呈现了八仙过海，各显其能的热闹。
但这个创造茶界奇迹的人，却甘于平淡，从不参加研讨会、高峰会议，几乎不抛头露面接受采访，而是藏在小微企业的后面做起低调的幕后策划人。到云南来，8年服务8家普洱茶企，将曾经负债百万的老板助推成身家数千万的富人，把淳朴不善言辞的夫妻店主，培养成能对着镜头侃侃而谈的企业家。而他定位于服务小微企业，也只能赚点小钱，发不了大财。用他的话来说，如果为了钱，那就得跟自己定个目标，今年赚100万，明年赚1000万。但他不是为了钱，他让小微企业赚大钱，而自己取的是人生的真经——这是比赚大钱更大的一笔财富。
2006年，我身边的朋友都在议论一品堂与方一知。方一知是哪路神仙，怎么空降来云南，干出这么大的动静来？我们都想见见真人。后来没过多久，机缘巧合，我在朋友“设狼”徐海滨的设计工作室邂逅了方一知，在一起喝茶。事后“设狼”说，这方先生一看就有异相，长得有棱有角。当然这是开玩笑的。我呢对方一知这个名字好奇，觉得起得太好了，一交流才知道，其含义是“人生四十方一知”。
当时，我才三十出头，满怀做茶激情与理想，就像大闹天空的那只猴子，想入非非，但籍籍无名。跟方老师的一面之缘，8年后我提起，发现方老师早忘了。而现在，我已经快奔四了，而方先生也50岁了，到了知天命之年，不知他的人生真经取得怎样，估计不再是“人生四十方一知”，至少是“方三知”了。见方一知的第二年，就是2007年我按自己的理想主义方式来做茶，结果栽了一个大跟斗，从2008年起我也走向了心路历程，走向了人生自我约束与修炼之路，取真经不敢想，但求问心无愧而已。
其实，我们都是一路人，都是理想主义者，注定要走类似的心路历程。感谢有方先生这个老理想主义者的光芒照着后进的路途，让更多的人为“沉默的大多数”代言，取得人生的真经。
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