消费复苏明显,茶叶线下市场布局该提速了
2020-12-07 15:45:32   来源:兴茶网    浏览:

在市场回暖期,线下市场的消费复苏变得更为紧迫,而其中的大众消费市场,已经成为了茶企市场营销的主攻方向。

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对于众多茶企茶商来说,虽然疫情下实体茶叶交易受到了极大的冲击,但随着市场的逐渐复苏,线下市场仍然是茶商经营中的重点,越来越多的茶企将目光聚焦到C端,注重洞察茶叶消费变化。

一、市场复苏期,茶叶线下市场仍是发力重点

对于线下茶叶生意,一个很直观的感受是,茶商们喜欢主动引导新消费者的需求,懂得挖掘老客户的潜在需求;但在挖掘消费者的社交传播价值、打造年轻消费场景上,还是要弱于这几年大红大紫的新式茶饮。

比如,新式茶饮品牌注重产品创新、在终端空间上能为消费者带来更轻松、时尚的喝茶体验。点击阅读《从“新式茶饮”这个发展蓝本中,茶企能获得哪些启示?》一文。

不管是坚守传统茶叶的味道与健康的茶企,还是贴近年轻人消费方式的新式茶饮,他们,都是在以自己的方式延续着中国茶叶的活力与底蕴。

但在茶叶实体终端上,面对茶叶回归大众消费这一市场趋势,茶企更需要面对茶叶消费群体年轻化的这种变化。

面对茶叶大众消费的回归,茶企与经销商也不能只扮演“搬运工”的中间商角色,他们都要思考如何更好的触达到消费者,黏住消费者,并让消费者的购买决策更快。

二、大众消费市场上,必须有敲门砖产品

众所周知,影响市场竞争的要素很多,而企业在竞技过程中最直接的比拼其实在于产品层面。

而且,消费市场在变化,消费人群在更迭,竞争环境在加剧,因而,产品要实现多元组合性。而在如今的普洱茶市场中,性价比高的口粮产品对于每个企业都尤为重要。

口粮系列,为何变得越来越重要?

一个企业的核心竞争力涵括许多方面,包括品牌、管理、人才等等,而尤为重要的是产品力。那么若要构建强有力的产品力,产品的品质是基础,产品的丰富度以及合理的矩阵性是未来竞争市场强有力的武器。

在高端普洱茶品牌中,双陈普洱一直是业界公认的品牌之一,而这家企业,同样在自身产品体系中构建了“口粮系列”的产品。

口粮系列其实说到底,就是代表入门级别的口粮茶,价格不高但性价比很高的产品。那么,它们的地位为何变得越来越重要?点击阅读《玩转茶叶大众消费市场,你还缺这样的产品…「兴茶观茶」》一文。

其一,口粮系列是用来导流新消费者的有力工具。我们知道,整个消费环境的变化,使得企业不得不考虑新兴的消费者群体的需求,那么如何吸引他们来接触品牌,感受产品价值?肯定是从价格不高,品质不错的产品入手,因而,口粮系列便应运而生。

其二,口粮系列是补充产品体系矩阵的系列之一,让品牌的产品矩阵竞争力更加强大。品牌在竞争的过程中无非面对的就是各种比较——对比产品,对比性价比,口粮系列产品的补充为企业的产品体系构建了更顽强的盾牌。

其三,口粮系列是回馈客户,稳固粉丝的有效福利产品。对于一些已经有一定品牌影响力的茶企而言,口粮系列对于消费者而言,无疑是一个大大的“彩蛋”产品,一些茶企推出高性价比产品,也是对粉丝们的福利和感恩回馈,更加稳固了其市场地位。

随着茶叶市场的回暖,越来越多的茶企茶商正加紧布局线下市场,而且,今年,不少品牌茶企的产品,在品质、价格方面表现出色,更强调性价比,相信在刺激茶叶大众消费需求上,也会带来积极的推动作用。

图文来源:兴茶网,经授权爱普茶网发布,观点仅代表作者个人。

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