兴茶观茶：乱蹭热点被罚45万元，茶品牌借势营销如何正确“蹭热点”？
2021-11-02 21:57:49   来源：兴茶网    浏览：

热点一直被称作品牌营销人员的“发动机”，每逢重大节日、时令节气、社会热点等关键节点，品牌主们也会蜂拥而上，各种海报，视频，内容等形式，抢占热点的传播价值。

茶行业也一样，一些茶企茶商也爱借势热点营销。这点，无可非议，但如果乱蹭热点，可能适得其反，还会避免损害品牌形象，今天我们来重点聊聊如何避免乱蹭热点引发品牌信任危机，又该如何正确“蹭热点”。

一、乱蹭热点，被罚45万元

乱蹭热点，其实风险也是挺高的，这可不是危言耸听。早在今年的9月份，#养乐多宣传益生菌可防治新冠被罚#话题就曾冲上微博热搜。

来信用中国发布的信息显示，上海某乳品有限公司因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》被处罚45万元。据了解，是某关联公司上海某乳品有限公司因在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等内容，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款。

这也给广大茶企茶商提了个醒，在结合热点传播或宣传产品上一定要保持谨慎。

早些时候，我们就曾在网上看到一些“茶能治某某病”“喝茶能杀死新冠病毒”等文案，并时不时刷屏出现在朋友圈。当下，茶企茶商在宣传的时候，一定要有辨清真伪的能力，确实应谨慎对待疫情及其它敏感话题的传播，这种蹭热点很容易遭到抵触，并可能闹出笑话打自己的脸。

二、玩转热点营销，要避开这些坑

在一些蹭热点的品牌营销中，有以下几种常用的方式，往往对用户无感，茶企要避免走入同样的误区。

负面热点，影响品牌形象。最常见的是借用行业负面消息、灾难性、有违常人伦理道德的热点来做品牌营销，这种方式，也会给品牌带来负面影响，损害品牌形象。比如蹭新冠热点，说产品可以预防或杀死新冠病毒，就是典型的例子。

盲目跟风，强行蹭热点。看到别的品牌在蹭热点或有点效果的时候，自己就一定要跟，感觉不跟就吃亏，而且不考虑与品牌的匹配度，这种强行蹭热点的方式，最终导致品牌营销不够聚焦，甚至牛头不对马嘴，这会导致用户心智中模糊了你的品牌属性。

以上两种方式是茶企茶商特别要注意的品牌借势行为，这样的方式仅仅是刷存在感，无法呈现品牌特色，更不能起到扩大品牌影响力的营销效果。

三、如何正确的“蹭热点”

那么，如何正确的“蹭热点”，才能精准触达茶叶消费者，获得更大的品牌营销效果？

判断热点，寻找关联度

其实，无论是茶行业里，还是生活中，茶叶品牌营销人员每天都会遇到不同的热点，企业在做品牌借势营销时，要先做出一个判断：要从热点的影响力、关联度、传播力、风险性等方面去进行综合判断，哪些热点值得跟，哪些热点必须要舍弃，避免盲目跟风和无关痛痒式的热点营销，增加品牌营销的成本。

选择性蹭热点，输出创意

选定了热点之后，在品牌与热点的关联性基础上，进行最关键的一步——创意输出，可以是文字、图片、H5、甚至是互动的小程序活动创意等。

在茶叶市场趋于理性和消费多元化的趋势下，品牌更有价值的工作应该是聚焦于产品与热点的结合度上，通过更体系化的品牌借势营销策略，去建立更为高效、直接、互动性强的的客户关系，尤其去终端收集更多消费者的反馈。

热点就像是一闪而过的流星，茶企在品牌营销中如果非常热衷于蹭热点，那侧面反应出品牌在营销上存在焦虑感。

于当前阶段而言，茶品牌更需要的是不断锁定更为精准的目标人群，做有针对性的圈层传播，而不是在互联网中，随便逮上一个热点，就开始一路开始吆喝。品牌营销如果只是仅仅停留在蹭热点上，基本上难以产生后续的任何营销价值。

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