兴茶热点：“618”购物节呈现的这三大趋势，给茶企带来了哪些启发？
2021-06-25 01:12:40   来源：兴茶网    浏览：

今年的618购物节已落下了帷幕，一些电商平台以及品牌都公布了各种数据，这些消费数据背后，折射出哪些消费趋势变化，在这些趋势变化中，又会给茶行业带来哪些启发？一起来看看。

国货继续扛起增长大旗

从6月1日凌晨到6月18日24时期间，2021京东618购物节累计下单金额超3438亿元，创下新纪录。相比去年618的累计下单金额2692亿元，其增长27.7%，也超过了京东去年双11活动期间的2715亿元。

值得注意的是，今年京东618期间，236个品牌销售过亿，其中中国品牌占比达73%；“破圈”的新国潮国货，很多都出自老当益壮的老字号。

在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从青睐国外品牌转身到追捧“国潮风尚”，一些老字号和新国货品牌势能迅速崛起。

这也说明，兼顾品质和价格的“聪明消费”趋势出现抬头，越来越多的消费者不再单一追求大牌，而更追求产品品质或青睐有品质的品牌。

对于茶企而言，意味着你要擅长在茶的品质和价格之间找到一个最佳的平衡点，而且要与新的消费需求合拍；所以，那些原本在线下就具有品牌影响力的的优质茶叶品牌，在内容、品质的驱动购买行为下，在线上攻城掠地的机会更大，兴茶君相信会有更多优秀的茶品牌，借助这个新国货的“黄金时代”，找到新的突破点。

哪些城市会是茶企眼里的“潜力股”

购物节期间，京东大数据研究院发布了《想不到的城市之最》榜单，这个榜单很有意思，展现的是不同城市的消费特色，茶企或许能从挖掘出具备“潜力股”的茶叶消费市场。

从榜单可以看到，最关注健康的城市是上海，在健康品类人均成交额最高；哈尔滨人最关注血糖；石家庄，是最爱读书的城市，在买书上人均消费最高，而在618网购最活跃的城市是南京，人均订单量全国最高...

注重健康的人应该不会排斥茶，读书与品茶在意趣上有很多相通之处，网购最活跃的城市那消费力肯定是让品牌眼馋...如此看来，南京，哈尔滨，上海、石家庄、郑州这些城市，应该是茶企眼中最具有蓝海潜质的城市了。

直播电商热度依旧

直播，不仅在疫情期间支撑起商家的持续经营，更是在618这样的节点激发出更大的爆发潜力。

6月19日，“抖音618好物节”数据报告显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。

淘宝、京东这样的电商平台近几年也把重心转向了直播，直播成为商家的共识并已付诸实际行动。

5月25日0点刚过，淘宝直播“一哥”“一姐”李佳琦、薇娅的直播间“618”预售就分别达到了24.32亿元、28.85亿元，相较去年同期增幅超过10倍，观看人次破亿。

那么，茶叶领域的直播带货表现如何？

近日，淘榜单联合淘宝直播发布的2021年度淘宝直播天猫618终极榜单，不过，茶叶没有专门的官方行业类目榜单，我们主要是从食品这个大类目来了解今年618中直播带货表现好的商家。

从天猫商家直播榜来看，TOP10里没有茶叶类企业。

但从集市店来看，TOP10中有4个茶叶商家。其中，排在No.1为海玉普洱茶；排在No.2为小茶婆婆；排在No.8为云在青天茶叶；排在No.10为谢顺美茶坊。除了云在青天茶叶，其余三位是去年TOP10榜单中的熟面孔。

进入集市食品商家直播榜单TOP10的这4家茶叶商家，有3家都是以经营普洱茶为主，在直播带货中，难道普洱茶更有优势？做普洱茶的茶企、商家看到这里是不是更有信心了。

不难发现，直播带货作为一种新业态，近两年受到各界关注并快速发展，在一些快消品类，直播销售越来越成为主流，直播展示商品更加直接，促销力度也更透明，越来越多的茶企也在尝试通过直播，去获得新的市场增量。

618购物节是今年的第一场电商战役，这场战役所呈现的的消费趋势与热点，背后同样藏着消费者的真实诉求。

我们因此可以做出一些预判：“品质消费”将成为主流茶叶消费模式，茶企在品质升级上要下大功夫，并不断迭代创新以及茶叶消费场景的拓宽，对线上线下茶叶消费形成有力支撑，而站在这个数字化时代的风口浪尖上，直播电商还将不断给茶行业带来惊喜和启发。

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