快消化or仓储专业化，哪条路会迎来普洱茶行业的高光时刻？「兴茶观茶」
2021-07-31 04:00:01   来源：兴茶网    浏览：

我国是全球最大的产茶国和茶叶消费国，茶园面积也居世界第一，但自2014年起，我国茶叶消费增长始终低于总产量的增长，茶叶库存仍在不断增加。

也就是说了，产大于销的问题在茶行业已存在多年。那么，一些带有投资收藏价值的茶类，也必须要面对从投资收藏到品饮消费的转变，而且解决这个问题也变得越来越迫切了。

供需不平衡下

“去库存”是一个很现实的问题

中国茶叶流通协会发布的《2019年中国茶叶产销形势报告》显示，2019年，全国茶园面积约4598万亩，干毛茶产量近280万吨。

数据来源：中国茶叶流通协会、中商产业研究院整理

数据来源：中国茶叶流通协会、中商产业研究院整理

而国内茶叶消费又是什么样的情况呢？数据显示：2018年，中国茶叶国内销售量达到191万吨，2019年，内销量近203万吨，出口量36.65万吨。

可以看到，产销差距仍然较大！

而这几年，受到整个大经济环境的影响，而茶叶消费正处于一个瓶颈期，年轻人消费存在断层现象，未来库存压力更大。

例如，普洱茶产业渠道风险就在于库存，这是行业的痛点，不管你愿不愿意直视，这是当下行业迫切需要解决的问题。普洱茶作为一种健康茶叶饮品，只要不被真正的消耗掉，就会蕴藏一定的市场风险。

普洱茶快消化是门好生意吗？

当然，解决库存，必然是要重视消费端。

一些普洱茶企特别是成长型的品牌企业，观念在发生深刻变化，不再固守着传统市场，也在转型中摸索普洱茶在快消品上的方向，力图走出传统市场的下降通道，转向新的上升空间。

而“快消”在眼下的茶行业里绝对是一个热门词，茶企茶商们都在想尽各种办法推进茶品的快消之路，这已经在行业逐渐形成了共识。

毫无疑问，“快消”关键在于消费者对产品的使用场景以及消费频次上，这对于茶企开拓量市场显然是一条有效途径。

一些普洱茶企早已在“茶叶快消”路上迈开了大步，开发出了各种类型的快时尚产品，比如杯泡装、袋泡茶、小沱茶、小方块，也出现了小青柑、茶化石这样的创新产品，有些也早已获得了市场的认可，只是在营销、品牌宣传上，还缺乏支持力度。

专业仓储或能赋能普洱茶消费

此外，基于当下普洱茶收藏市场的转变，未来普洱茶可能会出现一些新的机遇与市场新模式。

比如，这几年热度持续上扬的中期茶，无论是体量、品饮价值以及性价比方面都具有一定优势，有业内人士认为，中期茶甚至可能会形成二次品牌。

普洱茶的价值构成就是品质加品牌，品质决定消费，品牌就是知名度与变现。但这背后都离不开一个关键环节——仓储。

当下，无论是收藏市场还是品饮市场，背后都需要有专业的仓储来进行整个价值链的支撑，无论是收藏价值还是品饮价值，专业仓储发挥了特别重要的作用。

其次，伴随着中期茶开始成为新的消费热点，专业仓储也成为了普洱茶行业的一个细分热点，唯有具备良好仓储的中期茶才能在消费端快速得到青睐，这也是仓储对中期茶消费的促进作用。而且，如果有更权威背书的交易平台的加持，那么年份茶的流通渠道会变得更为顺畅。

在专业仓储的赋能下，普洱茶的消费开始逐步走向健康化，整个产业也在开始形成新的闭环。随着中老期茶在消费市场的火热，也必然会进一步带动专业的普洱茶仓储从幕后走向台前。

那么，专业仓储究竟是如何赋能普洱茶消费的呢？有些企业也给出了自己的答案，以业界实力品牌双陈普洱的仓储运作模式为例，从科学养茶、引导消费和标准化建立三个层面，为业界和消费者呈现科学规范的仓储系统，进一步促进普洱茶消费。

站在更高的行业格局来看，提倡普洱茶仓储专业化，不仅是填补了普洱茶产业链的空缺，而且能让普洱茶行业能够形成更稳健的良性发展。

市场已经和正在证明，普洱茶单走传统收藏投资的老路已行不通，必须适应茶叶消费群体结构的改变，加入“品饮消费”来引导，两条路走才更稳健。

过去，普洱茶的快速发展也伴随着不理性的消费与炒作。如今，越来越多的茶企意识到，普洱茶传统产品的市场已日渐式微，想要突破，只能将眼光投向最广阔的大众消费群体。

普洱茶快消品化是一个愈加明显的趋势，而将普洱茶当作投资工具的，仍然也会成为普洱茶市场上的重要细分领域，这意味着另一方面要通过专业仓储来助力普洱茶的消费化。

当下，经历了疫情考验的茶叶市场需要新的着力点，茶行业的快消品化还需加步快跑，此外专业仓储赋能普洱茶消费的趋势也会愈发明显，在这两个领域，或许就藏着茶企要找的答案。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网首发，观点仅代表作者个人。