兴茶观茶：年轻消费市场，茶企千万别轻视
2022-03-07 01:37:53   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

当下，90后、00后年轻群体正逐渐成为消费的主力军，各大品牌茶企也将目光纷纷聚焦到年轻人市场上，如何满足年轻群体的消费需求，让年轻人端起手中的那杯茶，是茶企们关注的焦点。

毫无疑问，面向年轻群体的茶叶消费市场充满着广阔的前景，那么，年轻人的茶叶市场到底呈现出了哪些趋势，茶企该如何进行有益探索？

健康与品牌，成为茶叶消费主流

“养生”这个词已经不是中老年人的专利，现在的90后甚至00后也开始注重养生了，健康、低糖已成为其选择的“新宠”，而茶叶是世界上公认的健康品饮，与“养生”这个大趋势不谋而合。

据《中国人健康大数据》显示，我国亚健康人数超9亿，青年白领群体中高达76%都处于亚健康状态，年轻消费群体也更在乎饮品的健康要求，而茶叶的健康属性非常明显，茶叶消费需求在年轻群体中日益增加。

但我们的茶企也要意识到，年轻人普遍认可的是茶叶的健康属性，但仍对市面上无品牌的茶品仍然会充满着不信任。有调研数据显示，在消费观念与消费意愿上，80%的年轻茶消费群体，非常注重品牌、关注品质安全以及饮茶背后带来的健康效果。

也就是说，我们丝毫不用怀疑年轻人消费茶叶的意愿，但他们更倾向于消费有品牌基础与品质保证的茶叶。这也说明了，有市场口碑的品牌茶叶，才可能成为年轻人的消费主流。

茶叶快消化趋势明显

茶本身馥韵的气息，含着文化的传承。可在今天，它给人年轻人的印象是，仍然置身于古色古香的茶馆里，置身于紫砂壶的茶具里。虽然优雅，却也让追求时尚的年轻人少了购买的欲望，在某种意义上限制了茶叶在年轻人市场上的普及。

大部分传统泡茶方法工序繁琐，需要一些复杂的茶具，有些还涉及到相关的专业知识。这对于年轻消费者来说，不够友好，茶企不妨在产品规格、设计、冲泡体验方面进行人性化的创新，大力开发适合年轻人喝的快消茶。

类似于定制化、便携式、小包装的茶叶产品，只要年轻消费者喜欢，我们都应该尝试去做。

如何打造年轻化的产品来吸引这一部分群体的喜爱与认可，这已经成为当下品牌茶企获取增量市场的重要举措之一。

比如，不少普洱茶品牌茶企，通过在产品形态、口感、冲泡上的不断打磨，让年轻人也能更多地接触到普洱茶，让喝茶成为一种时尚的生活方式。

做符合年轻人审美的茶

来自《2020新式茶饮白皮书》里提及的用户调研数据显示，90后、00后年龄段消费者占新式茶饮整体消费者数量近七成，而且，近三成的90后与00后消费者购买新式茶饮的月均花费在400元以上。

年轻消费群体的茶品消费需求和偏好更加个性化、多样化。

这意味着，品牌茶企必须重视年轻消费群体，去洞察这个群体在茶叶上的消费需求与消费特征。

因此，从茶叶产品、消费空间、以及茶文化的传播上，不妨加入个性、时尚、现代的元素，去迎合年轻人的审美观，融入年轻人的日常生活中。

其实，近年来，年轻消费者对茶叶关注度大大提升，喜欢喝茶的人数日益增多，茶已经逐渐融入到年轻人的商务社交、工作办公、休闲娱乐等消费场景中。

如何做年轻人喜爱的茶，已引起众多知名茶企及行业组织和专家的关注。

很多茶企明白“年轻人市场”是块掘金宝地，大家都想在年轻消费市场上站稳脚跟，也不得不承受年轻人所带来的焦虑，年轻人认同中国传统的茶文化，但却更喜欢时尚、快捷的生活方式，因此，茶行业想要引导年轻人喝茶，还是要在产品上加大创新力度，多关注年轻消费群体在健康和茶叶消费体验上的需求。

兴茶热点内容精选

茶叶消费新势力 ‖ 剖析战略单品 ‖ 别碰“金融茶”

普洱茶视频访谈 ‖ 中国茶仓储产业发展大会 ‖ 行业洗牌

坚持做品牌 ‖ 新茶饮品牌玩法 ‖ 茶企突围途径

茶叶同质化破局 ‖ 制假普洱茶涉案18亿元 ‖ 天价茶

新会陈皮火了 ‖ 2021云南山头茶价格 ‖ 2021春茶季

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。