1月22日，河南省茶叶商会向社会发布了《2023河南省茶叶消费市场调查报告》，《报告》从调查背景及方法、河南省茶叶消费现状

前面四篇文章，我谈了茶叶营销，这里再谈谈茶叶消费。对茶商来说，茶叶营销和茶叶消费，可以说是同一个问题的两个面，是密不可分的。

今年北京茶博会在领导嘉宾的“茶敬九州”请茶礼中启幕，别出心裁，也别有滋味！开幕前的一阵春雨，为北京茶博会“春光启航·茶润九州”的主题做了恰到好处、沁人心脾的烘托。

在茶行业升级发展的道路上，品牌化一直是大家关注的焦点。

在茶叶行业中，对于某些名气的人（茶商、专家）等等，也依然会跟私房菜一样。消费者基于名气、情怀或者超过很多人认知范围做一些让人感觉不可思议的行为。

在消费人群的迭代下，茶叶消费越来越多元化，消费主动权正转移到消费者手中，茶企也应该做出相应的改变了。

茶品牌对年轻消费群体的培育是一个长期的过程，既需要针对年轻人的消费喜好去优化产品和营销策略，也要通过品牌塑造，与年轻消费群体长期建立信任。

当下，茶叶消费人群的更迭，给缺乏品牌经营观念、销售模式单一的茶企，造成很大的冲击。

当茶叶市场更强调茶的品饮属性，当茶叶消费群体越来越年轻化时，对茶企而言，这不仅仅是挑战，更多的是机会。

就比如喝茶，只需几百元就能买到一款具有收藏价值的普洱好茶，平均每杯茶水的成本不过在几块钱。并且好的普洱茶本身就具有收藏价值，边喝边存还能避免“溢价”的可能。

茶叶增量市场已经呈现出年轻化的趋势，如何更深入的挖掘年轻人的茶饮消费市场，成为茶企发展变革中的重要课题……

大众品饮市场才是茶行业发展的根基，茶行业更大的市场增长空间，还是在“消费茶”里。

近些年，茶叶线上线下融合发展趋势明显，茶企在思考线上线下市场如如何与消费者建立更便捷的沟通方式时，不妨重点关注在直播带货与终端门店上的优化。

在茶产业规模化、品牌化发展趋势下，茶叶“品饮”已经成为消费主旋律，那么，除了产品，品牌影响力，门店终端的体验，在消费市场就变得更为重要了。

《2022春季饮茶消费趋势报告》报告呈现了线上茶叶消费业态的发展趋势，不同省市之间的茶叶消费差异，以及不同年龄段消费群体的茶叶消费特征……

在市场增速放缓的情况下，茶叶的品饮价值愈发凸显，众多茶企同时意识到，茶叶消费群体的更迭，茶叶市场的变化，这些已经显而易见。

1983年，国际消费者联盟组织将每年的3月15日确立为“国际消费者权益日”。1987年9月，中国消费者协会成为国际消费联盟正式成员。从此，每年的3月15日就成为了全球人民一起“打假”的日子。

敏锐捕捉具有长期性的市场热点，才能实现破局，为品牌创造新增长。

从茶叶消费大众化、多元化的大趋势来看，茶叶终端门店也需要在传统中创新，迎合茶叶新的消费趋势。…

2020年至今，茶叶行业面对突如其来的新冠肺炎疫情及其后续对经济社会环境的持续影响，显现出较强的韧性，通过持续创新保持了稳定发展，多项经济指标延续了增长态势。