2022春季饮茶消费趋势报告解读：从茶叶消费趋势中寻找新机会
2022-04-19 02:02:02   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

时下，正是春茶上市的密集期，春茶的销售也成为了当前茶企的工作重心。近期，京东消费及产业发展研究院发布了《2022春季饮茶消费趋势报告》（以下简称：报告），通过对这些数据分析，有利于我们对今年茶叶线上市场发展趋势、消费特征，以及购买行为进行更深入的了解。相信也会给茶企茶商们的经营与市场决策带来有价值的参考与借鉴。

花果茶深受年轻人追捧

白领成线上茶叶消费主力

报告显示，3月以来成交额占比排名前五的茶品依次是：花草茶、绿茶、普洱茶、红茶和乌龙茶。

从买茶的消费群体来看，显示出一些比较特别的地方，不同年龄段消费者的饮茶喜爱，有着较为明显的区别。

比如36岁至45岁的消费者，比较在意养生与调理，偏爱购买黑茶类茶品。26岁至35岁消费者注重身材管理，他们偏爱购买乌龙茶；16岁至25岁消费者更加注重美容与口感，他们偏爱购买花果茶；值得茶企关注的是，今年3月成长最快的茶品，也正是年轻人偏爱的花果茶。

报告还提及到，企业白领是茶叶消费群体中的主力，占全部茗茶消费者的31%。

如此看来，对于茶叶线上市场，茶企在产品研发上，需要深入挖掘茶的养生健康价值，并在产品推广上塑造一些办公喝茶、美容喝茶、养生喝茶等消费场景，让养生和保健，在一杯茶里统统get到。

同时，对于线上茶叶市场，茶企不妨输出更现代的茶饮风格——丰富茶的口感、提高品饮便捷性。像原叶茶和花的跨界组合而成的花果茶，就具备了颜值高、口感新颖、品饮便捷的现代茶饮消费特征，这样的产品有利于年轻消费群体对品牌时尚年轻化的认同，如果茶企想要与更多年轻的消费群体产生交集，这类产品也是茶企切入线上市场的重要途径。

这些茶叶消费市场

值得茶企茶商深耕开拓

报告显示，从全国各省市的消费情况来看，茗茶类商品成交额占比前五的省市是：广东、北京、福建，江苏，四川，茶消费占比分别达18.9%、8.6%、7.1%、5.8%、5.0%。

可以看出，大数据为大家呈现了一幅春茶线上消费地图，即使是线上茶叶销售，广东仍然是占据成交额第一的位置，对于品牌茶企而言，这样的消费地图也具有一定参考价值，在市场开拓上，资源可以向这些重要的茶叶消费省份倾斜。

比如，这份报告提到偏爱选购普洱茶的消费者来自云南、广西、广东，而从全国各省市的成交额增速来看，正有越来越多的青海消费者购买云南滇红。作为普洱茶企，除了注重广东这样的普洱茶消费大省，也不妨加大在广西、青海这些省份的市场开拓力度，满足当地的对云茶的消费需求。

线上市场增长空间大

品牌茶企应加码线上营销

报告呈现了线上茶叶消费业态的发展趋势，不同城市之间的茶叶消费差异，以及不同年龄段消费群体的茶叶消费特征。对于广大茶企茶商的春茶销售乃至线上市场的走势判断，相信能带来一定的启发与指导，尤其在疫情反复无常的当下，线上渠道被茶企寄予厚望。

这些年，茶叶线上市场的发展，一直是行业关注的焦点，一些新锐品牌更是将线上市场作主战场，并且在产品颜值、茶叶口味、消费场景等多方面为行业提供了一些新的型思路。其实，茶企茶商也可以从茶叶线上市场的数据以及线上茶叶品牌的市场策略，甚至热销产品中，去预测消费趋势、挖掘市场热点、寻找产品差异点，来提高自身的竞争力。

茶叶线上市场，已是任何品牌茶企都没法忽略的市场。有数据显示，2022年中国茶叶线上市场规模将增长至330.9亿元。茶叶线上市场仍然有着较大的增长空间。品牌茶企线必须加码线上营销。

兴茶君相信，随着数字技术的不断赋能，茶叶市场也逐步加大更适合年轻消费群体的线上销售模式。而且，随着社交媒体、直播、短视频营销模式的助力，也进一步推动茶叶品牌的竞争焦点从线下向线上逐渐转移。对于已经有了较为稳定的线下渠道的茶企，也可以继续加大在茶叶线上营销的布局与投入，为年轻消费群体亲近茶文化带来新契机。

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