茶叶消费年轻化趋势明显，茶品牌如何与年轻人“同行”？｜兴茶观茶
2022-11-17 01:16:17   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

面对年轻消费群体的崛起、茶叶消费需求多元化的大环境，茶叶年轻消费市场成为了大多茶品牌寻求突破的战略高地，那么，面对年轻化的茶叶市场，茶企的机会和突破口在哪里？

做符合年轻人消费需求的茶产品

茶叶，对年轻消费者并不陌生，但如何真正让茶叶走入年轻人的茶杯中，却颇有几分艰辛。

众所周知，茶叶向来被视为正式场合的主流选择，相比那些新式茶饮，在年轻人眼里，喝茶似乎是件繁琐的事情，茶叶整体形象还“不够时尚，不够便捷”，对于年轻人来说还是存在一定的距离感。

当下，很多品牌茶企纷纷开始依据市场变化，依托年轻消费者的本质需求，进行产品的创新或改造。

比如在新式茶饮的带动下，一些袋泡茶品牌也抓住了机会，将茶叶与各种花草、水果等搭配成产品，获得了年轻消费人群的认可，且越来越流行。这类型产品，让年轻消费者看到了茶叶“更好喝”、“更健康”、“更新潮”，这也是茶叶消费在年轻消费群体中普及的一种有效路径。

此外，我们看到市面上一些传统的紧压茶，在形态与规格上也出现了“变化”。市面上已经能够看到越来越小的Mini小沱茶，巧克力状的白茶，单泡独立包装的年份普洱茶、或者龙珠形态的普洱茶，还有类似于咖啡形态的速溶茶......

现在一些茶品牌推出的冷泡茶，还通过酒瓶、香瓶类的年轻化茶包装设计，赋予了茶产品全新新的品饮体验，包括一些茶膏、速溶茶，从“颜值”和“口感”等方面做产品优化，让茶产品的年轻化与年轻人的消费习惯保持了同频。

可以看到，这几年茶产品明显地呈现出规格小型化趋势，一些茶品牌推出的这类型产品，通过在形态、包装、规格或者冲泡方式上的改变，为年轻消费者呈现了更加丰富的消费场景，也给茶产品创造了更多接触年轻人的机会。

品牌塑造要贴近年轻人的消费价值观

从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”，茶叶本身有着强大的消费基础，在倡导全民饮茶与消费升级的大背景下，越来越多的消费者愿意为“品质茶”、“品牌茶”买单。

想要在年轻人市场中有所作为，就必须塑造更有调性与特色的品牌，通过品牌去消除年轻消费群体在茶叶购买上的决策门槛，并在这个过程中完成品牌形象与价值的塑造。新式茶饮赛道中，那些在竞争中留下来的头部品牌，就是最好的证明。

有业内人士表示，以往大部分茶品牌在品牌塑造上强调专业性，给人感觉是较为传统，但又高大上；而现在，更多的茶企希望品牌传递给消费者印象，能够兼顾美学性、快消化等，使品牌更加贴近年轻人的消费理念与消费需求，陪伴更多年轻一代了解茶、学习茶、懂得茶文化。

比如，不少实力茶企开始系统化布局自身品牌在抖音、微信、小红书等平台上的品牌形象，并借助短视频、直播等方式，在提高品牌曝光率的同时，也是在传递品牌的年轻化。

茶品牌对年轻消费群体的培育是一个长期的过程，既需要针对年轻人的消费喜好去不断调整优化产品和营销策略，同时，也需要以品质为保证，以品牌为根基，与年轻消费群体长期建立信任。在后疫情时代，年轻人市场是充满潜力的掘金宝地，期待茶企们能够与更多年轻消费群体打成一片。

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