品牌普洱茶二级市场流通的风险之商标侵权
2023-11-19 13:40:48   作者：茶空空   来源：云茶观察    浏览：

关于普洱茶的品牌商标的权利方面的内容我已经写过很多篇，但以前这种品牌普洱茶二级市场的商标侵权行为只在购物平台上。

最近发现一个二手茶商买卖某品牌商标的普洱茶由于发布该品牌的茶品在视频平台投诉成功，仅个人展示。

据博主自述他一年购买该品牌普洱茶200多万，而被投诉是因为他低价卖这个品牌的普洱茶，品牌官方店5000多一饼的茶，他卖3000多（行价）。

视频被投诉侵普洱茶商标权这种事，在行内我是第一次看见。本质上是低价卖品牌普洱茶。这种事情以前只在购物平台上所谓的维权。现在则变得从信息平台渠道上管控。

就在前几个月，也有同行在微信朋友圈标低价的茶品信息被品牌市场人员注意到（还是同行投诉），被品牌方处罚。

从品牌方来说，维护品牌商标的权利是合理合法的事情，但从现实的社会角度看，其实很多品牌的茶品标价或者实际交易价，也不过是大家不捅破那层窗户纸，私下在进行。

从品牌经销茶商和市场的二手中间茶商来说，这是玩品牌普洱茶很大的一个风险，只要品牌方真认真的去执行品牌的管控，是很难避免不被发现的。

前年吧，就有个做品牌经销门店的同行，供货给中间茶商，然后中间茶商挂在网店上销售，被品牌市场人员拍回去，直接追溯到了该门店同行，并进行了处罚。

但说起跟品牌博弈的经销商，市场中也是很多的，品牌处罚是处罚，该咋卖还是咋卖。不然经销商都关店，品牌自己的网络店也卖不出去多少。

深思这背后的利益，这涉及一个品牌茶品价格的透明化和信息的传递。现实是透明和信息飞速传播，一味的阻止是跟时代特性对抗，结果自然不用多说，制止或者阻止不了信息透明传播。

普洱茶市场的行情和茶品的流通，跟普洱茶商是深度相关的。而行情价格则是跟市场行为相关。

既想让茶商流通囤货压货，又想要茶商按品牌指定的价格出售，还想让一部分二手茶商都跟着。哪来那么多的好事。规则制定没问题，但市场中一个个茶商的行为是从个人利益层面出发的。他们不可能都统一战线。

而也正因为这样，扛不住的茶商肯定会降价卖，这也是低价出现的一个原因，自己都存活不下去了，那还管那么多规定。另一个原因则是销售的利益获得比被处罚的金额或者代价多得多。比如通过一个品牌茶品低价引流或者打成爆款，带动店铺其它茶品的销售额。比如处罚5万或者不交退店。而实际获得了几百万的销量。但这几年，这种玩法已经不灵了，茶商很难打出品牌茶的爆品。

在普洱茶二级市场中，很多茶商没有意识到一个风险就是品牌商标的非授权侵权行为。也就是说只有经过品牌商标的授权，才是法理上的合法。

但在实际的市场茶品买卖中，品牌普洱茶的流通流转次数，并不会每次都要经过品牌授权。尤其是知名品牌的普洱茶，在市场中流转的时候，交易的角色有投资客、有喝茶人、有茶商

等等。他们再转手的时候，品牌也管不过来，尤其是网络私域或者线下。

而这想管控，品牌方得下场把市场中的低价茶回收回去，但从现实来看，这是不现实的。因为产量很大的茶厂品牌，每年上市的茶品数量太多，尤其早些年的茶品增值之后，现在回收市场中的低价茶品都需要很大一笔资金。

作者：茶空空，图文来源：云茶观察，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。