透过2022年茶行业八大关键词，洞悉行业发展态势（上篇）｜2022年度盘点②
2023-01-27 20:53:15   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

通过八大关键词与大家回顾2022茶行业，一同洞察产业发展趋势，把握新的发展机遇……

从中国茶申遗成功、一些地方立法规范茶产业发展到直播电商在茶行业的热度大增……回顾2022年，茶行业虽然受到了多点散发的疫情冲击，但仍然走出了自己的独特发展步伐，一些潜力赛道仍在迸发活力，有些话题和热词值得我们关注、思考与探讨。

接下来，兴茶君通过八大关键词与大家回顾2022茶行业，一同洞察产业发展趋势，把握新的发展机遇。

1

申遗成功

2022年11月29日，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”，成功通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国共有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，居世界第一。

我国是世界上茶树种质资源极为丰富的国家，茶叶制作技艺及其相关习俗历史悠久，随着我国非遗保护深入开展，全国范围内的制茶技艺及其相关习俗都会得到系统化分类保护。

茶，早已经贯穿于人们的日常生活中，更是为中华文明与世界其他文明交流互鉴的重要媒介，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功，将进一步推动中国茶产业的高质量发展，提升中国茶与茶文化在国际上的知名度与影响力。

2

立法保护

茶产业发展要行稳致远，不仅需要行业自律，更需有法律可依、有标准可行。2022年，相关部门加强了对茶行业的规范与发展，从立法保护角度出发，进一步加强和规范品牌保护。

2022年3月1日，《杭州市西湖龙井茶保护管理条例》正式施行，该条例亮点之一，就是明确提出了对西湖龙井茶防伪溯源专用标识的管理，相当于西湖龙井茶有了自己的一张“身份证”。

《杭州市西湖龙井茶保护管理条例》的实施，让享有盛誉的西湖龙井茶，有了专属法律的保护，这在全国开创了以地方性法规保护驰名商标的先河，并为全国农产品区域公用品牌的立法保护提供方案。

2022年6月15日，贵州湄潭县人民法院茶产业环境保护法庭正式揭牌，标志着全国首个茶产业环境保护法庭在贵州湄潭诞生。

此外，多地也在积极探索立法古茶树保护，《云南省古茶树保护条例（草案）》也于2022年7月进入公开征求意见阶段。而2022年9月，经过初审修改后，《潮州市古茶树保护条例（草案修改稿征求意见稿）》向社会各界公开征求意见。

不难发现，2022年，各地通探索用最严密的法治方式，为当地茶产业的绿色健康发展提供可靠保障，这是茶行业蓬勃发展之需，也是生态环境保护之要。

3

直播发力

众所周知，2022年受疫情多点散发的影响，茶行业对直播电商的兴趣更加高涨，一些传统茶企拥抱“直播电商”，更加愿意通过直播电商这样的方式，来促进产品的销售、提升品牌力。

从2022年双十一的一些数据来看，虽然各平台比较低调，但在直播上的对抗上非常高调。在天猫“双11”期间，观看直播的用户累计超过3亿，截至11月11日零时，就实现了已现超2000个千万级单品、超25000个百万级单品，这也说明，直播电商发展迅猛，直播电商仍然是茶企寻找增长空间的有效路径。

我们了解到，2022年不少茶企茶商建立自己的直播间，打造自己的直播营销阵地。比如在双十一这样的重大消费节中，更多的茶品牌还是把力度大的福利活动，留在了自身店铺的直播间，把用户的注意力从头部主播转移到品牌上来。

这一年，广大茶企茶商对于直播的观念正在发生改变，不能只把直播当作一种销售渠道，它更像是一种新的消费形式了，可以预见，未来更多的茶企茶商会重点布局自身的直播营销体系，从中找到新的发展机会。

4

茶叶受“烤验”

2022年夏季的高温天气，已经刷新了很多人的对“热”的认知，这样的极端天气，对我国茶园造成严重影响，各地都出现了茶园受到了严峻“烤验”的报道。

如8月份的杭州的持续高温不退、少雨天气，让部分西湖龙井茶树伤得不轻，出现连片焦黄、卷曲现象；当地也是组织茶农及时进行灌溉，全力保障茶园抗旱。

福建南平市已出现不同程度的气象干旱，其中光泽、武夷山、浦城、延平出现气象重旱。当地茶区也因地制宜做好高温干旱应对措施，及时灌溉补水，水源有困难的茶园，则采取遮荫、铺草覆盖措施，缓解高温干旱影响。

2022年，各地积极采取措施给茶叶“解渴”，同时，为促进茶树长势的恢复，确保2023春茶的产量和品质，全国农业技术推广服务中心也发布了2022年茶树秋冬季科学施肥指导意见。当然，兴茶君相信，这次严峻“烤验”，也会进一步促进我国茶园科学管理水平的提升。

结语：过去的2022年，茶行业更希望借助“法规”，来促进行业的健康可持续发展，从产品端到市场端，都越来越标准化、品牌化，虽然2022年上半年多点散发的疫情与夏季高温极端天气，给茶行业带来了不小的挑战，但茶行业品牌化、消费理性化的趋势也愈发明显，期待2023年的茶行业，呈现更多精彩。

在疫情反复噬虐下，2022年茶行业的发展也是起起伏伏，有的品类持续走红，有的传奇黯然落幕，有的品牌逆势而上，不管如何，品质化、品牌化发展已成为茶行业发展道路上的主旋律。兴茶传媒内容中心特别推出【2022年度盘点系列】，与大家一起总结过往，向未来出发。

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